调整紫坛酒鬼酒价格 酒鬼酒谋借中高端产品突围

  新京报讯(见习记者 薛晨)5月21日,一则关于紫坛酒鬼酒(000799)(柔和)产品价格调整的消息在行业内传播。近期酒鬼酒频繁对外释放出产品价格调整的信息,在部分业界观点看来,酒鬼酒在目前白酒市场逐渐回温的情形下调整价格,一方面是为了稳定市场对于酒鬼酒产品的信心,另一方面与此前历次价格调整一样,是为了提升酒鬼酒在次高端市场的品牌价值。

  公开消息透露,酒鬼酒供销有限责任公司通知各经销商、大区,自2020年6月25日起,52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价格上调40元每瓶。新京报记者随后登录天猫酒鬼酒旗舰店内查询发现,52度500毫升酒鬼酒紫坛产品的销售价格显示为668元,点击进入购买界面后,该产品2瓶搭配礼品袋包装的销售价格为1136元。

  新京报记者随后就此轮涨价企业背后的考量向酒鬼酒方面进行了咨询,截至记者发稿时止,对方并未向记者提供更进一步的信息。但事实上,本次涨价早已不是酒鬼酒的首次。就在5月初,酒鬼酒便释放出调整52度500毫升红坛酒鬼酒的信息。新京报记者从公开渠道了解到,酒鬼酒将从5月26日起上调52度500毫升红坛酒鬼酒(高度柔和)的战略价格,调整幅度为30元每瓶。而更早前,酒鬼酒旗下的多款产品也多次进行了价格调整,而定位高端的内参酒,也在2019年的1月、4月和11月进行了价格调整。目前,在天猫酒鬼酒旗舰店内购买52度500毫升内参酒,售价为1499元,这一价格已与飞天茅台的官方售价持平。

  业内人士表示,酒鬼酒多番调整产品价格一方面是为了稳定终端市场价格,并通过涨价提升品牌价值,完善酒鬼酒各系列产品的价格带。但与此同时,为了不因涨价影响到产品动销,酒鬼酒产品依然在通过优惠活动来销售产品。以天猫酒鬼酒旗舰店为例,在产品界面显示的价格往往与下单后显示的优惠价格有一定的偏差。

  另外,酒鬼酒频繁对产品价格进行调整,在业界看来也与酒鬼酒对高端及次高端领域的重视有关。从酒鬼酒2019年年报以及2020年一季报透露的数据可以发现,以内参酒为代表的高档产品在酒鬼酒的产品序列中,销售额在总业绩中的占比正不断提升。企业所聚焦的“52 度 500mL内参酒”、“52 度 500mL红坛酒鬼酒”、“52 度 500mL 传承酒鬼酒” 三大战略单品,在2019年营业收入中的占比分别为 21.89%、15.38%、 8.51%。而受惠于中高端产品的拉动作用,2020年第一季度,在白酒行业各大企业均受到新冠肺炎疫情的不利影响下,酒鬼酒以下滑9.68%的营业收入,收获了涨幅高达30.96%的归属于上市公司股东的净利润。因此,有行业人士指出,2020年酒鬼酒需要继续保证中高端产品的提升。这种保证除了持续加大营销力度以外,对产品价格进行调整也不失为一种举措。

  新京报见习记者 薛晨

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