白酒中高端产品销售火爆

扬子晚报讯(记者李冲)受疫情影响,今年上半年白酒行业业绩分化,茅台五粮液、洋河、泸州老窖和汾酒以1026.84亿元的总营收,占据白酒上市企业总营收的8成。扬子晚报记者了解到,临近“中秋”“国庆”销售旺季,很多白酒企业加大促销力度,在终端市场,高端的茅台系列酒依旧受到市场热捧,中端白酒市场大放异彩。

“中秋、国庆快到了,最近白酒卖得特别好。”南京河西某家乐福超市的工作人员告诉扬子晚报记者。记者在超市中看到,超市内正在做“白酒文化节”,有满500元立减50元的促销活动。白酒分为几个区域,其中高端的茅台、五粮液等售价1000元以上的酒,锁在透明的柜子中;200元以上的酒,单独放在一排货架上,在超市中央的促销台,还对天之蓝、五粮特曲、泸州老窖、五粮国宾酒等多品类的多重价格的酒进行了集中展示。工作人员称,促销台上的酒价位在200到500之间,是最近卖得比较火的品种。

“按往年惯例,一般消费高峰出现在节日前半个月。当前白酒消费高峰预计在9月1日到9月15日,店内高端酒卖得最火,80%的交易额是茅台酒。其次是售价300元到700元区间的中端酒。”庄鼎老酒收藏馆总经理肖鹏在接受扬子晚报采访时表示,随着社会的消费升级,中端酒的消费量也逐渐增加。“最近几天的单日销量,是上半年单日销量的3倍左右。”

扬子晚报记者在其店内看到,很多快递堆成“小山”。肖鹏表示,上半年由于疫情原因,白酒重要的餐饮消费场景缺失,当时店内销量只有同期的一半。“4月下旬逐渐有生意,5月份生意才刚恢复。”肖鹏介绍,从店内销售数据看,南京人爱喝的中端酒有洋河、国缘、郎酒、珍酒等。

中国食品分析师表示,白酒行业今年马太效应加剧,而疫情使一、二酒企的差距拉开,一线白酒的市场争夺猛烈,中小型酒企又难以抵御消费场景缺失的冲击,这就使得白酒行业加速完成了集中度布局。返回搜狐,查看更多

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